Já não é novidade dizer que os investimentos em publicidade na internet seguem crescendo a taxas bem acima da média das outras mídias.

Agora, o Zenith Optimedia apontou que em 2009, pela primeira vez, a mídia online ultrapassou as revistas no ranking, atraindo investimentos de US$ 55 bilhões em todo o mundo. Com isso, a internet já é dona de 12,6% do bolo publicitário no planeta, ficando atrás apenas dos jornais, com 23,1% e da televisão, com 39,4%. As revistas estão agora em quarto lugar, com 10,3%.

A projeção futura aponta ainda que a mídia online deverá se aproximar dos jornais já em 2012, ano no qual deverá atingir o share de 17,1% do bolo, contra 19,4% dos impressos. Naquele ano, a internet deverá atrair investimentos de US$ 83,9 bilhões, contra US$ 95,4 bilhões dos jornais e US$ 199,7 bi da televisão. Esta última mídia continuará mostrando sua força, com participação de 40,6%, que será um pouco superior à atual.

Toada positiva
De resto, a publicidade mundial parece ter voltado aos trilhos. As previsões do Zenith indicam que o mercado como um todo deverá crescer 2,2% em 2010 na comparação com 2009, ano que teve uma queda próxima a 10%. A expectativa é que os investimentos cheguem à casa de US$ 456 bilhões em todo o mundo neste ano e que, para os anos seguintes, o mercado cresça mais 4,1% em 2011 e outros 5,3% em 2012.

No estudo anterior, a Zenith havia apontado uma possibilidade de crescimento mundial de apenas 0,9%, o que marca o segundo relatório consecutivo com revisão para cima, após 18 meses revisando para baixo as expectativas.

Se o estudo for dividido por regiões, a América Latina surge novamente como destaque, já que após um 2009 com um crescimento irrisório de 0,4%, 2010 promete uma alta de 9,3%, o que fará a região movimentar cerca de US$ 33 bilhões, com possibilidade de chegar a US$ 38 bi em 2012.

A região com mais dificuldades ainda será a América do Norte, e a publicidade dos Estados Unidos deverá fechar com receitas abaixo de 2009, cerca de 2% menos. O mercado europeu deverá crescer 0,4%, enquanto a Ásia subirá na casa de 5,9%. Na verdade, se o Japão for retirado da lista asiática, o índice salta para 10%, o que colocaria a região como a melhor de 2010.

Via m&m online

Num momento de transformação na forma de fazer propaganda, é importante que as agências que querem contribuir para a estratégia do cliente ajudem a criar cultura digital.

Depois de rechaçar a campanha tradicional cheia de “sacadinhas” da sua agência tradicional, o cliente entende que aquilo ali é justamente o que não quer.

Então, ele vem com uma ideia audaciosa e coloca no papel um plano para criar um modelo de interatividade que integra todas as mídias e utilizando a internet como ferramenta central de sua campanha.

Surge a ideia de criar uma rede social e usar as fotos de quem está na rede para fazer os comerciais de TV, impresso e mídia externa. E ainda, criar brindes personalizados e usar o banco de dados para prospecção e comunicação direta.

Foi assim que nasceu a campanha Eu vou, do processo seletivo da Univix. Tem valor para o cliente contar com uma agência de internet que já o atende há mais cinco anos com dezenas de projetos arrojados e inovação.

Qual foi o fator mais importante para gerar a oportunidade de criar uma campanha como essa? A atuação da agência tradicional do cliente? A ideia audaciosa do cliente? Acredito que o que fez a diferença foi o nível de cultura digital e de inovação do cliente.

Quando o cliente aposta todas as suas fichas numa campanha como essa, ele precisa estar muito seguro sobre o que está fazendo, precisa saber onde está pisando e, principalmente, de capacidade estratégica e operacional para viabilizar sua audácia.

Acredito que no caso da Univix, essa campanha foi possível porque o cliente está contaminado pela cultura de inovação e cultura de rede. E a agência de internet teve papel muito importante nessa construção. Foi o histórico de projetos de internet, centenas de reuniões, conversas e troca de informações que sedimentaram o entendimento sobre a dinâmica da rede e como é possível apostar suas fichas na web.

Num momento de grandes transformações nas mídias e na forma de fazer propaganda, ajudar a criar cultura digital será cada vez mais uma importante atuação para as agências… para aquelas agências que vão fazer diferença na estratégia do cliente.

Via Webinsider – Gilber Machado.

O Evento

A Webcomtexto, ou parte dela,  esteve presente em mais um evento de nível nacional relacionado a Web. Dessa vez estivemos presentes  no Social Media Brasil (ocorreu esse final de semana (5 e 6 de junho) em São Paulo).

O Social Media Brasil foi dedicado ao marketing em mídias sociais (de como ou não  atuar)  e contou com experiências e trabalhos de alguns dos melhores profissionais da área.

A montanha russa

A expectativa e a certeza de que o SMBR seria um grande evento eram as maiores, afinal o tema principal do evento e os profissionais que ali estavam garantiam isso. Mas não foi bem assim, nem tudo estava as mil maravilhas.

Daí surgiu a analogia desse post. O evento teve, assim como uma montanha russa, seus altos e baixos carregados de muita “emoção”.

INTERNET – Assim como o Intercon 2008, internet foi um grande problema no SMBR. Foi quase impossível utilizar a conexão wifi disponibilizada para as 600 pessoas do evento. Muita gente reclamou, veja aqui. Mais um evento online que aconteceu offline.

PALESTRAS/PALESTRANTES - A escolha dos palestrantes foi ótima. Grandes profissionais de empresas como Pólvora, Riot, Espalhe,  Google, Hello, iThink, Tecnisa, Cubo cc, entre outras. Destaque positivo para os palestrantes:  Gustavo Fortes (Espalhe), Interney (Pólvora), Roberto Loureiro (Tecnisa),  Wagner Fontoura (Riot), Cubo CC e do painel sobre SEO. Destaque negativo para a palestra do Juliano Mota (Uol) que não conseguiu transmitir sua mensagem e os demais painéis que ficaram restritos a palestras curtas.

LOCAL – A escolha do Teatro Gazeta foi muito boa pela localização. A estrutura não tão boa assim, é antiga e faltaram tomadas espalhadas pelo auditório.

APRESENTAÇÃO / ORGANIZAÇÃO / PROGRAMAÇÃO – O Alexandre Formagio parece ser um cara muito bacana, mas faltou alguém para apresentar e encerrar o evento e apresentar as palestras (introdução) assim como foi o Luli Radfahrer para o Intercon. Apesar do feedback do público no twitter sobre a organização no primeiro dia, nem tudo foi solucionado no dia seguinte, como as tomadas, a programação impressa e a internet. A qualidade do Coffee Break foi bem legal, merece destaque.

NETWORKING - O evento foi prestigiado por ótimos profissionais. Fomos muito bem recebidos, foi muito prazeroso conhecer e trocar idéias e experiências no SMBR. Um abraço especial pro pessoal da Gvt, PictureWeb, CineClick, Editora Alto Astral, Lecom e alguns amigos conhecidos da web.

Resumindo, a experiência e a participação foram ótimas. O evento teve seus problemas como qualquer outro, mas  ficaram abaixo das ótimas palestras destacadas acima e do networking.

Voltamos com novas idéias e com a certeza que o investimento em mídias sociais é importante e dá resultado, apesar de todas dificuldades em transformar a cultura do investimento em mídia convencional que foi estabelecida como a que da certo.

Clique aqui ou na imagem e confira o hotsite com tudo sobre o Social Media Brasil.