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Publicidade na web é a mais influente nas compras

matheus — Wed, 26 May 2010 18:24:37 +0000

Foto: Getty Images

Segundo pesquisa da ESPM, em parceria com o Ibope, mais de 45% dos brasileiros consomem depois de ver propagandas online

Uma pesquisa realizada pelo Centro Avançado de Estudos e Pesquisas da ESPM (CAEPM), em parceria com o Ibope Inteligência, constatou que a internet é hoje a ferramenta que mais influencia os consumidores na hora de decidir pela compra de um produto. No levantamento, apresentado ao iG, foram ouvidas 1,2 mil pessoas de diferentes faixas etárias e regiões do País e mostrou que 46% dos entrevistados adquirem algo após olharem publicidade veiculadas na internet. As recomendações de familiares e amigos, com 26%, ficaram em segundo lugar no ranking de influência. A TV ficou em terceiro, com 21%, e os anúncios veiculados em jornais e revistas ficaram com os 7% restantes.

Na ocasião, os entrevistados responderam a um questionário relatando o que eles adquiriram nos últimos meses e como tomaram conhecimento do produto. Mais de dez itens compuseram a lista da pesquisa, entre eles computadores, celulares, pacotes de viagens, automóveis, geladeiras e artigos esportivos. Todos tiveram a internet como principal meio de influência.

O estudo também mostrou que quanto mais jovem o consumidor, maior o poder da internet na sua decisão de compra. O grupo formado por pessoas entre 25 e 29 anos foi o que mais se mostrou influenciado pelas propagandas online. Cerca de 50% disseram que adquiriram um produto depois de ver anúncios na internet. “Essa é uma tendência e vai se tornar cada vez mais evidente. “Daqui a 20 anos, vamos ter uma geração muito mais consumista e muito mais influenciada pelas propagandas online”, afirma Marcelo Coutinho, professor e pesquisador responsável pelo estudo.

Segundo ele, o poder da publicidade online sobre os consumidores é enorme e pode ser explicado pela interatividade e dinamismo que o ambiente virtual propicia às pessoas. “Na internet, o consumidor olha a propaganda, compara os preços e efetiva a compra ao mesmo tempo, diferentemente da TV e de qualquer outro meio ”, diz. “Além da interatividade, o Brasil atualmente tem cerca de 45 milhões de pessoas que utilizam a internet regularmente. Muitas vezes, elas passam mais tempo na frente do computador do que da TV”.

Coutinho, no entanto, não desmerece a TV e os outros meios para a veiculação de campanhas publicitárias. Em 2009, mais de 60% dos investimentos do setor foram destinados para as TVs – para a internet, foram 4,3%. “Não acredito que a internet acabará com as propagandas em TVs, jornais e revista, mas ela se tornará cada vez mais atuante nesse segmento”, afirmou.

A pesquisa, batizada de “Marcas online – os processos de formação sob produtos e serviços na internet”, faz parte de um estudo sobre tendências de consumo e será apresentada no início do próximo mês pela ESPM.

Via Portal IG

Brasileiras usam web como principal fonte para decisão de compra

matheus — Mon, 15 Mar 2010 12:57:48 +0000

A internet já é mídia mais consultada pelas mulheres brasileiras antes de efetuar uma compra. A web ultrapassa a TV, segundo um estudo realizado pela Sophia Mind, empresa de pesquisa de mercado do grupo Bolsa de Mulher. A pesquisa foi realizada com seis mil internautas entre outubro de 2009 e janeiro de 2010.

As mulheres representam 47% dos usuários de internet no Brasil, em janeiro – um ponto percentual a mais do que em dezembro – de acordo com o Ibope Nielsen Online. Elas navegam por 39 horas semanais na web, contra 21 horas assistindo TV.

A internet é a fonte de informações sobre produtos ou serviços desejados para 67% das mulheres. Em 42% dos casos, elas buscam informações em sites de fabricantes, outras 62% procuram dicas sobre o uso dos produtos. As pesquisas por preço são feitas por 70% das mulheres.

As mulheres expressam sua opinião, positivas ou não, em redes sociais. A informação dessas, que representam 60%, são fundamentais para mais da metade das mulheres que compraram algo se baseando nas informações postadas.

O público feminino adere cada vez mais às compras na internet, mais da metade das entrevistadas disseram ter efetuado compras pela web. Os principais produtos foram livros e revistas (20%), eletrônicos e informática (18%) e CDs e DVDs (11%).

Para 97% das mulheres, banners ou e-mail marketing com produtos de interesse, promoções ou cupons de desconto, não incomodam.

Não só para compras
O uso da internet não se restringe às compras. Conteúdos de interesse (80%), notícias (78%) ou algum tipo de diversão (68%) também são consultados pelas mulheres.

O uso de redes sociais é feito por 97% das entrevistadas. Muitas acreditam que sites como o Orkut são uma boa maneira para manter contato com familiares e amigos, além de compartilhar o crescimento dos filhos.

O Orkut é a rede social mais utilizada por elas, sendo usado por 75% das entrevistadas. Sonico, Twitter e Facebook aparecem na sequência com uma média de 21% de acessos.

Via AdNews

Acesso à internet chegou a 66,3 milhões de brasileiros em dezembro de 2009

matheus — Wed, 10 Feb 2010 18:10:24 +0000

O Brasil terminou o ano de 2009 com 66,3 milhões de pessoas acessando a internet. A pesquisa do Ibope Nielsen Online divulgada nesta quarta-feira (10) também coloca os brasileiros entre os internautas que mais navegam na rede, com média de 44 horas por mês.

O crescimento do número de usuários foi de 16% em relação a dezembro de 2008 na medição das residências. Na relação do número de usuários que acessam a internet do trabalho, que teve medição iniciada em maio de 2009, o crescimento até dezembro foi de 9%.

Na média de tempo de uso da internet, o país ficou a frente dos Estados Unidos, com 40 horas, da Austrália, com 39 horas, e do Reino Unido, com 37 horas. Quando o acesso à rede inclui o uso de aplicativos, o tempo de conexão dos brasileiros subiu para 66 horas em dezembro de 2009.

O mercado publicitário on-line teve um mês de dezembro bastante com bastante investimento. A pesquisa AdRelevance, que monitora a publicidade veiculada na internet brasileira, registrou em dezembro o total de 4.491 campanhas publicitárias realizadas por 1.784 anunciantes e divulgadas por meio de 15.872 banners.

Os sites de vídeos amadores, como o YouTube, por exemplo, tiveram uma audiência de 13,7 milhões de brasileiros em dezembro, e sites de vídeos profissionais, geralmente presentes nos grandes portais nacionais, tiveram 13,8 milhões de pessoas acessando seu conteúdo.Somadas, as duas categorias chegam a 24,8 milhões de pessoas assistindo a vídeos on-line, com tempo de navegação médio de 1 hora e cinco minutos nos sites de vídeos amadores.

O setor on-line que mais cresceu no último mês de 2009 foi o de Finanças e Investimento, com evolução de 6,6%, puxado pela expansão de 9,8% na audiência dos sites de bandos. De acordo com a pesquisa, a subcategoria Lojas de Varejo aumentou em 2,9% seu número de usuários e chegou à sua maior audiência , com 21,3 milhões de pessoas.

A pesquisa também mostra que a soma das pessoas que têm acesso à internet nas classes C, D e E ultrapassaram o número de internautas das classes A e B. Em 2007, 50,2% de quem acessou a internet era das classes mais altas, número que em 2009 mudou, chegou a 51% das classes C, D e E.

Do total dos acessos à internet, o estudo aponta que 14% dos internautas da classe A utilizam dispositivos móveis como celulares, smartphones e PDAs para se conectar à rede, contra 6% da classe B e 2% da classe C. De quem acessa a internet de aparelhos móveis, 27% acessa sites de e-mail, 23% lêem notícias, 22% realizam buscas em sites especializados e 21% entram em redes sociais.

Em dezembro passado, o Orkut foi a rede social mais acessada no Brasil, com 80% dos brasileiros com acesso à internet utilizando o site. O Twitter vem em segundo lugar e o Facebook em terceiro.

Via G1 Tecnologia

Elite brasileira confia na internet como fonte de informação, diz Ibope

matheus — Mon, 01 Feb 2010 17:21:55 +0000

A maioria da população brasileira com alto poder aquisitivo – 91% – procura, na internet, informações antes de efetuar uma compra. Esse é um dos resultados da pesquisa The Elite Consumer, realizada pelo Ibope Mídia.

O estudo busca retratar as opiniões dos usuários da topo da sociedade brasileira, fazendo um recorte dos 5% dos mais ricos. A pesquisa levou em conta os padrões definidos pelo Target Group Index.

Entre as revelações da pesquisa estão a confiança da maioria deste grupo na internet como fonte de informação (85%), e a crença de que vale pagar mais por produtos de qualidade (81%).

O grau de utilização de bancos pela internet também é alto: entre os homens, a adesão é de 63%, enquanto entre as mulheres é de 56%.

Metade dos homens entrevistados (50%) quer comprar um smartphone nos próximos 12 meses. Já entre as mulheres a preferência é por produtos de beleza (76%), computadores (50%) e roupas de grife (46%).

Para participar da pesquisa era preciso que o entrevistado tivesse entre 20 e 64 anos, que tivessem nível sócio-econômico dos 5% mais ricos e tivessem acessado a internet nos últimos três meses.

Via IDGNow

Empresas devem investir 13% a mais em marketing. Internet é a principal prioridade

matheus — Tue, 08 Dec 2009 01:49:41 +0000

Empresas pretendem aumentar a parcela do orçamento destinada às ações de marketing em cerca de 13% no próximo ano.

Parcela coincide com o crescimento observado entre 2007 e 2008.

Empresas pretendem aumentar a parcela do orçamento destinada às ações de marketing em cerca de 13% no próximo ano. O crescimento coincide com o que foi verificado entre 2007 e 2008. É o que mostra pesquisa do IBOPE Inteligência realizada com executivos de companhias associadas da AMCHAM.

Segundo levantamento preparado para o III Marketing Round Up, neste ano, as companhias investiram 7,6% de seus orçamentos em marketing e, para 2009, a projeção é 8,6%.

O estudo foi realizado entre os dias 6 e 20 de outubro envolvendo uma amostra de 211 empresasassociadas à AMCHAM, distribuídas entre indústria (30%), comércio (11%), serviços (41) e outros (10%). As entrevistas foram realizadas pela web, sendo que a maioria dos participantes são altos executivos: CEOs, diretores, gerentes, chefes ou supervisores.

Para os entrevistados, as principais preocupações em relação à 2009 são relativas à desaceleração da economia nacional, carga tributária, recessão mundial e retração na economia americana.

Os participantes da pesquisa do IBOPE acreditam que o uso das seguintes ferramentas de marketing será intensificado no próximo ano: comunicação dirigida tais como e-mail marketing e mala direta (54% dos entrevistados), relacionamento/CRM-Customer Relationship Management (54%), eventos (50%), assessoria de imprensa e relações públicas (33%), comunicação de massa (31%), mershandising (18%), Promoções (16%).

Em relação aos meios de comunicação que serão mais procurados pelas companhias em 2009, destacam-se: internet (56%), e-mail marketing (39%), mídia impressa (24%), mala direta (23%), TV Aberta (16%), celular (13%) e rádio (10%) .

Via Trademidia

Os 10 sites mais acessados em agosto no Brasil

matheus — Wed, 23 Sep 2009 17:23:16 +0000

O Ibope divulgou esta semana o ranking com os 10 sites e portais mais visitados no Brasil. A pesquisa foi baseada no critério de usuários únicos, método que não costuma ser utilizado pela instituição.

Na ponta de cima da tabela, adivinhem, está o Google, com mais de 34 milhões de visitantes único em agosto. Na segunda colocação aparece o Orkut – rede de relacionamentos do gigante das buscas -, com quase 28 milhões de usuários únicos no último mês.

A terceira colocação é composta pelo conglomerado da Microsoft, composto por MSN, Windows Live e Bing, com 27,7 milhões. O UOL segue na cola, com 27,6 milhões.

Os outros portais que fecham a lista dos 10 mais acessado em agosto são IG (5º – 23,9 mi), Globo.com (6º – 22,9 mi), Terra (7º – 22,7 mi), Youtube (8º – 22,4 mi), Yahoo! (9º – 21,7 mi) e Blogger (10º – 19,1 mi).

Via Olhar Digital.

Web supera classificados impressos de imóveis

matheus — Sun, 22 Mar 2009 18:26:45 +0000

Segundo notícia divulgada no site Propmark com base em pesquisa do Ibope, os tradicionais classificados impressos já não são a maior fonte de informação para as pessoas que querem comprar imóveis em São Paulo.

Mais uma boa notícia que mostra a tendência do uso da internet para pesquisa, de opinião principalmente, e o crescimento da procura por serviços na Web sobre o impresso.

Segue notícia na íntegra:

Os tradicionais classificados impressos já não são a maior fonte de informação para as pessoas que querem comprar imóveis em São Paulo. Pesquisa do Ibope Inteligência revela que 49% dos interessados em comprar imóvel na capital paulista, das classes A B C, fizeram suas pesquisas na internet, contra 44% que pesquisaram nos classificados tradicionais. A informação é do diretor de análise de mercado do Ibope Inteligência, Marcelo Coutinho, entrevistado pelo propmarkTV durante o evento Web Expo Fórum, realizado em São Paulo.

O Ibope também divulga resultados de uma pesquisa sobre as fontes de informações dos “heavy users” de internet durante o processo de decisão de compra. Entre os 600 entrevistados, 37% buscam informações em sites de lojas, 33% consideram opiniões em blogs e 19% se informam em redes sociais, mesmo percentual dos anúncios de TV.

Segue vídeo da entrevista com o diretor do Ibope Inteligência, Marcelo Coutinho:

Isso é tendência para o resto do País, já que São Paulo ainda concentra 40% das conexões de banda larga do Brasil.