A sexta edição do levantamento sobre internet no Brasil, realizado semestralmente pela F/Nazca com apoio operacional do Datafolha, quantificou o potencial de publicação do mundo virtual. Enquanto 51% dos internautas possuem o hábito de publicar na rede conteúdos feitos por eles próprios, 69%, isto é, 45,5 milhões de brasileiros, costumam compartilhar online.

Os meios mais acessados para tal fim são o Orkut, assim adotado por 54% dos internautas, seguido do MSN, com 45%, e do e-mail, com 41%. Os conteúdos mais compartilhados são fotos, trocadas por 49% dos usuários, seguidas de textos e vídeos, ambos com 30%.

De acordo com a pesquisa, os números ganham ainda mais destaque quando se leva em consideração o fato de que a assiduidade é um traço marcante do perfil de navegação no Brasil: 86% dos 66 milhões de internautas identificados pelo estudo entram na rede pelo menos uma vez por semana e 37% navegam todos os dias.

Ações de espalhar fatos na internet sempre foi evidente. “Os dados da pesquisa só confirmam a fragilidade das marcas diante deste universo horizontal, instantâneo e anárquico em que se transformou a opinião pública na era das redes”, avalia Fernand Alphen, diretor nacional de planejamento da F/Nazca.

A pesquisa identificou ainda que os hábitos de inclusão e viralização variam consideravelmente de acordo com a região do País. Enquanto no Sul, a menos atuante, apenas 36% dos internautas publicam e 55% compartilham, no Nordeste, região com menor renda per capita do País, os números sobem para 57% e 77%, respectivamente. A colaboração reflete outra discrepância regional. Entre os nordestinos, 21% já enviaram algum conteúdo de sua autoria para veículos de comunicação, ao passo que no Sul a prática cai para 14%.

A F/Nazca realiza a pesquisa sobre internet desde o início de 2007. No levantamento de agosto deste ano, foram feitas 2.344 entrevistas em todo o País. A margem de erro é de dois pontos percentuais para mais ou para menos, dentro de um nível de confiança de 95%. O desenho amostral foi elaborado com base em informações do Censo 2000 e estimativas de 2008 do IBGE.

Via Ipnews/Terra

Empresas pretendem aumentar a parcela do orçamento destinada às ações de marketing em cerca de 13% no próximo ano.

Parcela coincide com o crescimento observado entre 2007 e 2008.

Empresas pretendem aumentar a parcela do orçamento destinada às ações de marketing em cerca de 13% no próximo ano. O crescimento coincide com o que foi verificado entre 2007 e 2008. É o que mostra pesquisa do IBOPE Inteligência realizada com executivos de companhias associadas da AMCHAM.

Segundo levantamento preparado para o III Marketing Round Up, neste ano, as companhias investiram 7,6% de seus orçamentos em marketing e, para 2009, a projeção é 8,6%.

O estudo foi realizado entre os dias 6 e 20 de outubro envolvendo uma amostra de 211 empresasassociadas à AMCHAM, distribuídas entre indústria (30%), comércio (11%), serviços (41) e outros (10%). As entrevistas foram realizadas pela web, sendo que a maioria dos participantes são altos executivos: CEOs, diretores, gerentes, chefes ou supervisores.

Para os entrevistados, as principais preocupações em relação à 2009 são relativas à desaceleração da economia nacional, carga tributária, recessão mundial e retração na economia americana.

Os participantes da pesquisa do IBOPE acreditam que o uso das seguintes ferramentas de marketing será intensificado no próximo ano: comunicação dirigida tais como e-mail marketing e mala direta (54% dos entrevistados), relacionamento/CRM-Customer Relationship Management (54%), eventos (50%), assessoria de imprensa e relações públicas (33%), comunicação de massa (31%), mershandising (18%), Promoções (16%).

Em relação aos meios de comunicação que serão mais procurados pelas companhias em 2009, destacam-se: internet (56%), e-mail marketing (39%), mídia impressa (24%), mala direta (23%), TV Aberta (16%), celular (13%) e rádio (10%) .

Via Trademidia ]]> http://webcomtexto.com.br/blog/2009/12/07/empresas-devem-investir-13-a-mais-em-marketing-internet-e-a-principal-prioridade/feed/ 0