Quando postei aqui dizendo que acesso por si só é custo, não era da “boca pra fora”. Vou mostrar a seguir um case que exemplifica minha afirmação.
No dia 23 de março desse ano entrou no ar o novo site da Todimo. Seguindo a risca a definição da palavra “novo“, o site ficou muito mais estruturado, original e moderno. São quase sete meses no ar e muitos motivos para comemorar.
O antigo site da Todimo tinha bons números em relação aos acessos e páginas visitadas, mas como já disse em outras vezes, nem sempre isso é importante. Aliás, em minha opinião, os números de navegação do usuário são mais importantes.
Veja os números abaixo que me ajudam a comprovar como renovar faz bem e que os números devem ser melhor analisados:
Número de visitas e páginas visitadas
O novo site teve uma “perda” de 32% no número de visitas e de 4,96% no número de páginas visitadas.
Parece desesperador, não?
Não nesse caso, veja os números a seguir:
Número de visitas únicas
O novo site teve um crescimento de 20% no número de visitas únicas. Grandes empresas, como a Todimo, normalmente tem muito acesso interno ao site, o que resulta em um único acesso absoluto. Nesse caso o número de visitas “externas” aumentou consideravelmente, ou seja, mais pessoas “diferentes” acessam o site.
Média de páginas visitadas e tempo no site
Apesar do número de páginas visitadas ter caído, a média de páginas visitadas e o tempo no site aumentaram bastante, ou seja, as pessoas navegam mais no site tanto em tempo, como em número de links. O novo site teve um crescimento de 40% em relação a média de páginas visitadas e 65% em relação ao tempo no site.
Taxa de rejeição
Para quem não sabe, a taxa de rejeição é o cálculo da porcentagem de visitas a uma única página, ou seja, visitas nas quais a pessoa acessou apenas a página de entrada. Esse cálculo é importante para medir o quanto seu site está estruturado e se o conteúdo é bom. O antigo site da Todimo tinha uma taxa de rejeição de 57%, o número era muito preocupante, mostrava que mais da metade das pessoas que acessavam o site tinham pouco interesse no conteúdo ou dificuldade para navegar no site. A taxa de rejeição no novo site caiu para 35%, considerada dentro dos padrões e que mostra como as pessoas se interessam mais pelo conteúdo do site.
Novas visitas
Esse número é simples, é a quantidade de pessoas que nunca haviam acessado o site. No caso da Todimo, o novo site teve um crescimento de 78% no número de visitas diferentes.
Tráfego externo
Os mecanismos de busca são extremamente importantes para um site bem-sucedido. No novo site da Todimo é um dos números mais consideráveis, teve um crescimento absurdo, cerca de 90% em relação ao antigo site. Quase 5% de crescimento de outros sites e 87% de mecanismos de pesquisa. Esse número é muito importante, mostra como o novo site melhorou na otimização para motores de busca (SEO).
Os números nos deixaram muito felizes. É um case de sucesso da Webcomtexto, junto aos parceiros Todimo e Invent, que nos mostra como vale a pena cada etapa de desenvolvimento de um site, desde a navegabilidade e design a preocupação com SEO e conteúdo.
Ps.: Queremos agradecer a Todimo por ter liberado os números pra que fizéssemos essa análise.
